Iniciamos el mes de junio y es inevitable hablar de la comunidad LGBTQ y el fenómeno publicitario que se genera, donde las marcas alrededor del mundo se visten llenas de colores y transforman su comunicación de una manera mucho más positiva, esperanzadora, dedicadas a esta celebración.
Sin embargo, el verdadero significado va mucho más allá de un simple rebranding o una estrategia de mercadeo inclusiva, la idea es poder entender realmente cuáles son los dolores y anhelos de una comunidad que como cualquier otra es importante para la sociedad , pero a la que se debe tener cuidado y delicadeza con los mensajes que se quieran transmitir, ya que es un público mucho más sensible, ya que es una comunidad que lastimosamente aún sigue siendo discriminada.
Hay acciones que hoy en día ya no trascienden y han perdido su valor, como el hecho de poner una bandera, por lo que es necesario que las marcas entiendan que el verdadero significado de esta celebración es la lucha constante de una comunidad para poder ser libres.
Lastimosamente este tipo de celebraciones aún siguen siendo muy polémica y muchas marcas deciden ser lo más sutiles posible, como también sucede que otras deciden arriesgarse y ser lo más disruptiva, la clave es apoyar e identificar cuales son los verdadero de una comunidad a la que se debe ser muy cuidadoso con sus mensajes.
Conseguir aprobación de todo el público en este tipo de campañas es imposible, ya que estará expuesta a muchas críticas y rechazos, siendo un tema que aún genera mucha controversia y que aún no es normalizado por la mayoría; sin embargo, lo más importante es mostrar empatía con la comunidad LGTBQ y entender que no es solo cambiar los colores de un logo y que las acciones van mucho más allá de eso, es mostrar el apoyo por parte de las empresas a una comunidad que lucha diariamente por su libertad y entender que no existe ningún tipo de discriminación.
Te dejamos el link de algunas campañas que celebran el mes del orgullo de una manera diferente y disruptiva:
Calvin Klein
Lego
Ralph Lauren
Oreo
